Mes choix : les meilleures pubs aux Lions de Cannes 2010

Mon mari ne comprends toujours pas pourquoi je lève le son pendant les publicités à la télévision au lieu de changer de poste. J'aime la pub! J'aime la bonne pub qui fait rire, qui fait pleurer, qui ne laisse pas indifférent. J'aime la psychologie derrière chaque pub produite avec rigueur et créativité.

Je me régale donc tous les ans des publicités gagnantes aux Lions de Cannes diffusées au Cinéma du Parc. Cette année ne faisant pas exception, je suis allée voir ni plus ni moins que les meilleures pubs du monde (en salle jusqu'au 3 décembre). J'avais déjà vues plusieurs d'entre elles via mes réseaux sociaux, mais j'ai été ravie de les revoir. Quelques choix douteux, des pubs un peu longues aussi, mais surtout beaucoup de petits chefs d'oeuvre.

Voici donc en rafale mes coups de coeur cette année, des pubs qui ont eu ce je-ne-sais-quoi qui m'a plu :

Grand Prix

• Old Spice - The Man Your Man could smell like : Une vidéo vue des millions de fois et parodiée plusieurs fois également, notamment par The Sun et même par Sesame Street! Le summum de la campagne est que le bel Adonis a répondu via des vidéos personnalisées sur YouTube à une centaine d'internautes, dont plusieurs personnalités d'influence sur Twitter (Perez Hilton, Ashton Kutcher et Starbuck !). Savoureux. C'est d'ailleurs la cousine américaine d'Optimum, Paine PR, qui a développé le volet relations publiques de cette campagne.
  

Or

• Canal + - Closet : Surprenante à souhait, on ne voyait pas du tout venir le punch ! Du génie dans l'écriture des émissions de télé à Canal + et assurément aussi derrière le scénario de cette pub.
  
• Axe (Unilever) - Clean your balls : C'est totalement con... mais ça m'a fait rire! Le jeux de mot n'est pas nouveau, mais on joue la carte à fonds sans trop tomber dans la disgrâce. Le clin d'oeil aux infopubs devant public est parfait. Amis des relations publiques, regardez aussi la parodie d'une conférence de presse (et l'air découragée de la pauvre journaliste féminine).

Argent

• ING Direct - Bus : "Notre meilleure publicité est nos clients". Tout y est. Viva Italia !
• Muang Thai Life Assurance - Bridge : Une touche d'humour noire à laquelle on n'est pas nécessairement habituée. J'aime ! Gracieuseté de la Thaïlande.
• Société canadienne du cancer - Fight : Touchante, percutante, authentique. À 2 min 30, c'est un court-métrage qui nous rentre littéralement dedans. Droit au coeur, droit dans le mille.
• Bud Light - Amy : Après avoir pleuré, on rit aux éclats ! On ne réinvente pas la roue, mais on réussi à attirer notre attention. Une pub loufoque à souhait bien ciblée et bien réalisée. Regardez aussi les déclinaisons du même concept sur Youtube.

Bronze

• Volkswagen (Golf City) - Ça va ? : Impossible de passer à côté de la seule pub gagnante québécoise, montréalaise qui plus est, dans la catégorie film. Claire, nette et précise.
• Animal Right Charity - Forgotten Animals Day : Des images chocs sans le côté sensationnaliste (sang, etc.) auquel on nous a habitué pour défendre cette cause . Quelle belle exécution! On peut au moins regarder jusqu'à la fin...
• Seatbelt Awareness - Embrace Life : Je frissonne à chaque visionnement. Aucun ton moralisateur, seulement le gros bons sens comme dirait Nissan. Une sapré belle accroche.

Et vous, quelles publicités vous ont marqués cette année ?

Les étudiants en relations publiques s'ouvrent aux médias sociaux

Patrice Leroux, responsable du Certificat en RP et professeur à l'Université de Montréal, m'a invité à venir présenter un cas médias sociaux dans son cours Internet et relations publiques il y a quelques jours. J'ai donc eu le plaisir de rencontrer ses étudiants que je salue d'ailleurs. Y en a-t-il qui ont eu la curiosité de venir en savoir plus sur mon blogue ?

Dans son cours Patrice initie ses étudiants aux médias sociaux; enfin les programmes universitaires s'ouvrent aux nouvelles pratiques ! Blogueur depuis 2009, Patrice est bien placé pour offrir un cours de relations publiques ayant une saveur 2.0 et je l'en félicite. Pour trop de professionnels encore, les médias sociaux demeurent une science obscure quasi occulte. Bravo donc pour cette initiative innovante qui formera la relève en relations publiques.

J'ai donc présenté lors de cette soirée une étude de cas, soit celle qui m'a permis de remporter le Prix d'excellence Platine dans la catégorie Communications électroniques et interactives : les élections municipales de l'automne 2009 pour le Directeur général des élections du Québec (DGEQ). Un beau cas qui m'a permis de véritablement me lancer dans les médias sociaux, professionnellement parlant, et qui m'a rendue très fière. J'ai obtenu des résultats exemplaires avec ce mandat et j'ai surtout beaucoup appris.

Les médias sociaux évoluent tellement vite. Rien de mieux que de se lancer et d'expérimenter soi-même ces nouveaux médias avant de se lancer avec des clients. Bonne idée d'ailleurs qu'a eu Patrice en demandant à ses étudiants, dans le cadre de son cours, de créer et d'animer leur propre blogue. Voici d'ailleurs la liste de ceux-ci; il y a une variété de sujets couverts et plusieurs étudiants ont une très belle plume. Mention spéciale à Jani et son blogue 1001 raisons de brailler qui m'a bien fait rire (m'y serais-je reconnue ?!).

J'ai bien aimé donc mon expérience avec les étudiants qui m'a d'ailleurs rappelé mon rôle de présidente pour les Jeunes professionnels en RP de la SQPRP il y a déjà quelques années. Il m'est arrivé à plusieurs reprises à cette période de parler devant des centaines de personnes. J'ai toujours eu le trac, mais j'ai toujours aimé ce contact avec les gens, partager un certain savoir, échanger. "À quand l'enseignement ?" de me lancer Patrice à la fin de ma présentation. Qui sait dans quelques années...

Parlant de présentation et de conférence, on m'a invité à donner un atelier durant le Premier rendez-vous des blogueuses québécois "Belles à bloguer" qui se tiendra le 4 décembre prochain. Mon atelier s'intitule "Comment évaluer le succès de son blogue et de sa communauté ?". Vous y serez ?