Je suis allée ce matin à une conférence d'Avram L. David, journaliste de New York au Mergers & Acquisitions magazine. Sa conférence livrée sur un ton sympathique et humoristique se résume en trois points principaux.
1- Comprendre les journalistes - Ce qu'ils sont : des défenseurs de la veuve et de l'orphelin, des chasseurs de vérité. Leurs attentes : avoir accès aux présidents et aux dg de nos entreprises pour des entrevues et collaborer avec des professionnels en RP accessibles et collaboratifs.
2- Entrer en relation avec les médias - Selon M. Davis, envoyer notre communiqué à tous les journalistes c'est comme crier à une foule entassée dans un gymnase "Écoutez-moi, j'ai quelque chose à vous dire !". Il faut plutôt miser sur le one on one, une relation personnalisée et à long terme avec un journaliste. Il faut connaître ce sur quoi il aime écrire et ce qu'il a déjà écrit.
3- Rendre notre nouvelle intéressante ou how to work magic : Ok, vous avez une nouvelle intéressante, encore faut-il savoir comment bien la livrer aux médias. Racontez une histoire, parlez d'un fait vécu, captez l'imagination, soyez créatif. Il faut penser out of the box, le journaliste parle même de create drama !
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