Logo, branding et cie

Moisson Montréal fêtera son 25e anniversaire l'an prochain (officiellement en juillet 09). J'ai découvert vendredi que le logo actuel avait été créé bénévolement et spécialement pour le 15e anniversaire de l'organisme. Pour le 25e, nous aimerions créer une petite déclinaison du logo pour souligner l'âge vénérable de la banque alimentaire (ajouter un petit 25e à côté du logo, une signature pertinente - à suivre). Je sais toutefois que plusieurs aimeraient que l'on modifie le logo au grand complet tant qu'à y être (et en criant ciseau !). Hum...

Changer de logo ne doit pas seulement servir à attirer l'attention; c'est une véritable occasion de positionner son entreprise dans le marché, de montrer ce qui la distingue de la concurrence. Le logo sert à démontrer la personnalité de l'organisation. On m'avait déjà dit que la mission d'une entreprise ne changera jamais, seuls ses objectifs peuvent évoluer avec le temps. Pour le logo, j'ai la même vision; la base ne change que très rarement, mais l'image grandit avec l'entreprise. Nouveau conseil d'administration, nouveau président, nouveaux actionnaires, tout devient une bonne excuse pour modifier son logo sauf la bonne : un branding qui a fait son temps. Et quand je dis "faire son temps", je parle d'un changement de clientèle, d'offre, de marché, de services. Un changement en profondeur. Un changement "en-dedans" pour un vrai changement "en-dehors".

Avant de modifier notre logo, il faut se demander pourquoi nous voulons le faire. Quelle est l'idée derrière cette volonté de changement ? Quels objectifs de communication voulons-nous atteindre ? Une fois que nous avons compris le pourquoi, il nous faut mieux cerner où nous voulons aller. Pour ce faire, il importe d'effectuer un vrai travail de recherche et d'analyse auprès de nos publics (sondages, focus groupe). Quelle est la notoriété de notre logo ? Comment est-il perçu ? Après cette étape cruciale, peut-être nous rendrons-nous compte qu'une simple déclinaison du logo actuelle est suffisante (changement de typo, retrait d'un élément superflu, couleur actualisée). On peut aussi découvrir que le logo ne reflète plus du tout l'image que l'on veut projeter et entreprendre, avec raison maintenant, un réel exercice de branding.

Un changement de logo, c'est tout un impact sur notre entreprise. C'est notre image qui est en jeu, ce n'est pas seulement un beau trip de graphiste.

Ces compagnies ont changé leur logo récemment, soulevant de bonnes et de mauvaises réactions. Et vous, qu'en pensez-vous ?

• Musique Plus : Logo plus mature qui exprime très bien, selon moi, leur nouveau positionnement.

• Bell : J'étais bien ravie de leur changement de plate-forme publicitaire. Et pour leur logo ? En revenant à un logo d'une simplicité exemplaire qui ressemble étrangement à leur première image de marque, est-ce que Bell veut montrer un retour aux sources ? Un retour à leur mission première, celle de satisfaire leurs clients et leur offrir un service simple, efficace et rapide ? Walk the talk comme on dit en anglais...
  

• Grand Montréal : Beaucoup de brouhaha par rapport à ce récent changement de logo. Je le trouve le logo un peu spécial, mais en même temps je ne trouve pas bête l'idée derrière sa création. Le logo est comme un caméléon, il peut contenir différentes couleurs selon la situation. J'aime bien le côté créatif qui rappelle que Montréal constitue pôle culturel et est aussi une ville multi-ethnique, multi-facettes. Je suis partagée...

• APCM : Nouveau nom, fusion de deux entités, et nouveau logo. J'aime bien, le logo est simple et épuré. Les couleurs me rappellent le nouveau logo de la SQPRP. L'orange serait-il la couleur des communicateurs ? Symbole de dynamisme et d'efficacité assurément !